Progetto Sole (2004)

Una campagna informativa rivolta all'utente finale per innalzare il grado di attenzione e di consapevolezza nei confronti di una corretta protezione degli occhi dai raggi UV.
La campagna informativa si articola in diverse iniziative indirizzate a differenti settori.
Il progetto mira a sensibilizzare il consumatore affinché scelga oculatamente gli occhiali da sole. L'attenzione sull'argomento raggi UV dovrebbe motivare la scelta di occhiali di qualità per proteggersi dai raggi UV, aprendo così la strada alla specializzazione dell'occhiale da sole in funzione dell'utilizzo.
Senza dimenticare di rivolgere gli stessi suggerimenti ai portatori di lenti correttive.

Quando.

Primavera estate 2004.

Dove.

Settimanali maschili e femminili di informazione e costume.

Come.

Le fasi del progetto:

1. Campagna pubbliredazionale e attività di ufficio stampa.

È stata realizzata una pianificazione pubbliredazionale su alcuni settimanali italiani selezionati al fine di allargare il più possibile il target di riferimento. La campagna è stata pianificata nel mese di giugno perché, secondo quanto emerso da una recente indagine, è questo il periodo in cui si concentrano maggiormente gli acquisti di occhiali da sole.
Alla pianificazione è stata affiancata un'intensa attività di ufficio stampa sulle principali testate giornalistiche italiane (magazine maschili, femminili, sportivi, salute&benessere, inserti di approfondimento scientifico, settimanali d'opinione) finalizzata a veicolare i messaggi topici dell'iniziativa.

2. Contenitori radio-TV.

Sono state identificate alcune trasmissioni radiofoniche e televisive che hanno trasmesso interventi divulgativi e medico-scientifici in spazi dedicati.

3. Sondaggio.

Al fine di individuare il grado di percezione dei rischi connessi a un'eccessiva o erronea esposizione degli occhi alle radiazioni solari e la consapevolezza della nocività dei raggi UV, CDV ha commissionato un sondaggio a Piepoli&Associati per comprendere le dinamiche dell'acquisto, le attitudini del consumatore e le sue preferenze.

4. Convegno.

Il giorno 16 giugno 2004 si è svolto a Milano un convegno organizzato dalla CDV con la partecipazione di tutti i partner del progetto. In questa sede sono stati resi noti i risultati del sondaggio.

Dettagli.

Per la realizzazione di tale progetto, la Commissione Difesa Vista si è avvalsa della collaborazione di illustri partner scientifici, tra i quali il dott. Gaetano Zipoli, ricercatore dell'Istituto di Biometeorologia del Consiglio Nazionale delle Ricerche di Firenze, la prof.ssa Maria Antonietta Blasi, professore associato della Clinica Oculistica dell'università de L'Aquila, l'Ospedale San Raffaele di Milano, il dott. Massimo Trevisol, ottico optometrista laureato in Visual Sciences, presso la Southern International University USA. Ad essi si aggiunge un gruppo di ricercatori australiani che si è reso disponibile a fornire i risultati di una recentissima ricerca da loro elaborata sul tema. Grazie al contributo di questi esperti, la CDV ha potuto non solo disporre delle informazioni medico-scientifiche più complete ed avanzate ma anche accreditarsi come fonte autorevole presso i media.
Testimonial della campagna Manuela Di Centa che ha prestato la propria immagine per raccontare la sua esperienza da sportiva legata soprattutto agli ambienti all'aria aperta dove gli occhi necessitano di una cura particolare per proteggersi dai riflessi abbaglianti del sole.