Progetto Presbiopia (2003)

«Premia la tua vista, fai vincere il cuore».

CDV ha organizzato una campagna di comunicazione, collegata al tema della presbiopia, per sensibilizzare il consumatore, spesso poco informato, riguardo al fenomeno della presbiopia e al suo insorgere naturale dopo i quarant'anni di età.

Quando.

Novembre – dicembre 2003.

Dove.

Materiale informativo (manifesti, brochure, cartelli da banco) distribuito a oltre 9.000 centri in Italia.
Pianificazione pubblicitaria, ultima settimana di novembre - terza dicembre 2003, sui principali settimanali, maschili e femminili, di costume e informazione

Come.

Il progetto si è articolato intorno ad una campagna di advertising sui principali settimanali, maschili e femminili, costume e informazione, collegato ad un concorso e ad una donazione benefica. Il concorso prevedeva la possibilità per l'utente finale di partecipare all'estrazione di una BMW Z4 2.5i. attraverso la spedizione di una cartolina consegnatagli dall'ottico di fiducia. Per ogni cartolina ricevuta la Commissione Difesa Vista ha donato un euro ad un Progetto Optometrico Internazionale per prevenire la cecità evitabile dei bambini del terzo mondo dovuta a difetti visivi non corretti e inserito nel programma internazionale dell'OMS "VISION 20/20", garantendo una donazione di pari valore rispetto al premio in palio.
La campagna pubblicitaria è stata sostenuta da una serie di azioni diversificate rivolte anch'esse all'utente finale e dal materiale punto vendita. Nel corso del mese di dicembre 2003, è stato distribuito a tutte le librerie Mondadori un segnalibro da regalare agli acquirenti dei negozi. Il messaggio aveva lo scopo di sensibilizzare il target al fenomeno presbiopia attraverso un veicolo destinato ad essere usato nel momento della lettura. Contemporaneamente, ha lavorato un ufficio stampa dedicato e diversificato per argomenti e testate. Agli ottici sono stati distribuiti folder, brochure, cartoline, espositori da banco e locandine. In particolare la brochure, con allegata la cartolina per partecipare al concorso, era il veicolo principale di tutti quegli argomenti atti a sensibilizzare l'utente finale intorno al fenomeno presbiopia e più in generale a sottolineare l'importanza del bene vista.