Obiettivi.
Il progetto si è proposto di conseguire i seguenti obiettivi:
- Fornire una stima sul numero di sportivi che usano occhiali specifici, distintamente per ciascuna disciplina praticata con le seguenti informazioni quantitative:
- Numero complessivo di occhiali posseduti;
- Uso di occhiali specializzati e non utilizzati praticando lo sport;
- Uso di mascherina utilizzata durante lo sport;
- Uso di occhiali con elastico.
- Motivazioni di uso.
- Relativamente all’ultimo acquisto effettuato: - Marca;- Costo;- Canale;- Motivazione di acquisto, criteri di scelta;- Data d’acquisto.
- Conoscenza di brand di occhiali per lo sport.
- Futura intenzione di acquisto
- Informazioni supplementari:
- Gli occhiali hanno lenti graduate?
- Usa gli occhiali sportivi solo durante la pratica dello sport o li utilizza normalmente durante la giornata?
- Soddisfazione/insoddisfazione.
- Uso del caschetto e marca del caschetto posseduto.
Metodologia.
Intervista personale con questionario strutturato. Data di rilevazione: marzo 2005. Universo di riferimento: totale popolazione Italiana oltre 3 anni di età (56 milioni *) Campione di 12.690 persone rappresentativo della popolazione italiana, stratificato secondo i parametri:
- Zone geografiche;
- Ampiezze dei comuni;
- Dimensione famiglia;
- Livello socio-economico.
Il target della ricerca è costituito dai praticanti di almeno una delle 15 discipline seguenti: Sci Alpino, Tennis, Jogging, Ciclismo, Trekking, Mountain Bike, Caccia, Snowboard, Sci di fondo, Alpinismo, Vela, Windsurf, Beach Volley, Canottaggio e Golf.
Sono risultati in target 1.481 individui (11,7% del campione).
I possessori di occhiali sportivi sono circa il 37% degli sportivi in target e rappresentano la base campionaria di tutte le informazioni elaborate.
